Campanha eleitoral custa caro. Muito caro. \u00c9 verdade tamb\u00e9m que n\u00e3o se faz uma campanha eleitoral s\u00f3 com dinheiro. Voc\u00ea precisar\u00e1 de planejamento, organiza\u00e7\u00e3o, equipe e, principalmente, pessoas engajadas, que se sintam representadas por suas bandeiras e propostas.<\/p>\n
A proibi\u00e7\u00e3o das doa\u00e7\u00f5es empresariais deixou um buraco no financiamento eleitoral do pa\u00eds. Desde a redemocratiza\u00e7\u00e3o, as campanhas eleitorais no Brasil foram realizadas majoritariamente com dinheiro de companhias privadas.<\/p>\n
O Fundo Eleitoral n\u00e3o ser\u00e1 suficiente para todos os candidatos<\/strong>. N\u00e3o ser\u00e1 suficiente nem para os principais candidatos de cada partido.<\/p>\n Por isso, arrecadar de pessoas f\u00edsicas, seja por meio de doa\u00e7\u00f5es individuais, financiamento coletivo (crowdfunding eleitoral) ou venda de produtos, se tornou um diferencial para os candidatos e, nos pr\u00f3ximos anos, ser\u00e1 essencial.<\/p>\n A arrecada\u00e7\u00e3o de recursos ainda causa um certo desconforto em pol\u00edticos e partidos. Muitos temem uma rea\u00e7\u00e3o negativa dos eleitores quando o assunto \u00e9 crowdfunding ou doa\u00e7\u00f5es individuais.<\/p>\n Tamb\u00e9m reina a m\u00e1xima que o eleitor brasileiro n\u00e3o doa para pol\u00edtico. Verdades tidas como absolutas, constru\u00eddas e repetidas ao longo das \u00faltimas d\u00e9cadas,<\/strong> mas que n\u00e3o se sustentam e precisam ser derrubadas de forma r\u00e1pida e o caminho passa por a\u00e7\u00f5es de marketing pol\u00edtico.<\/strong><\/p>\n Claro que ningu\u00e9m doar\u00e1 para a sua campanha eleitoral somente por voc\u00ea ter uma p\u00e1gina de crowdfunding na internet. Ningu\u00e9m colocar\u00e1 a m\u00e3o no bolso para dar dinheiro para pol\u00edtico generalista e que n\u00e3o possui bandeiras claras, posicionamento ideol\u00f3gico e identifica\u00e7\u00e3o com o eleitorado.<\/p>\n\n\n A comunica\u00e7\u00e3o e o marketing pol\u00edtico se tornaram fundamentais para a arrecada\u00e7\u00e3o de recursos para as campanhas eleitorais no Brasil. Por\u00e9m, poucas pessoas entenderam essa nova realidade.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Antes de por a m\u00e3o no bolso o eleitor buscar\u00e1 ter certeza das ideias e dos posicionamentos do candidato. ir\u00e1 procurar identifica\u00e7\u00e3o ideol\u00f3gica, proximidade e, de prefer\u00eancia, contato direto.<\/p>\n\n\n\n Como ensina o professor Marcelo Vitorino<\/a>, a comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica possui tr\u00eas fases. Sensibiliza\u00e7\u00e3o, motiva\u00e7\u00e3o e mobiliza\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Os candidatos que pretendem arrecadar recursos para a campanha de 2020 devem focar nessas tr\u00eas fases da comunica\u00e7\u00e3o e engajar os eleitores em sua campanha. Aparecer aos 45 minutos do segundo tempo com uma campanha de arrecada\u00e7\u00e3o s\u00f3 ir\u00e1 gerar frustra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Primeiro crie empatia com o eleitor. Essa \u00e9 a fase da sensibiliza\u00e7\u00e3o, comece com a hist\u00f3ria do candidato, suas conquistas, ideologia, posicionamentos em temas importantes e pol\u00eamicos.<\/p>\n\n\n\n Na segunda fase, apresente as bandeiras e propostas. Inclua o eleitor na quest\u00e3o, ele precisa sentir que o problema o afeta diretamente.<\/p>\n\n\n\n A mobiliza\u00e7\u00e3o deve vir somente ap\u00f3s essas duas primeiras fases. Para resolver o problema, o candidato precisa de recursos para vencer a elei\u00e7\u00e3o e a participa\u00e7\u00e3o de todos \u00e9 fundamental para a vit\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n O candidato pode arrecadar recursos para a campanha eleitoral por meio de doa\u00e7\u00f5es individuais, financiamento coletivo (crowdfunding) e venda de produtos. Pretendo falar mais sobre as tr\u00eas op\u00e7\u00f5es em artigos futuros.<\/p>\n\n\n\n Mas, o crowdfunding \u00e9 a \u00fanica forma de come\u00e7ar a arrecadar recursos ainda durante a pr\u00e9-campanha. A partir de maio os pr\u00e9-candidatos j\u00e1 podem criar campanhas de financiamento nos sites autorizados pelo TSE. As doa\u00e7\u00f5es ficam retidas at\u00e9 a confirma\u00e7\u00e3o da candidatura.<\/p>\n\n\n\nComunicar para arrecadar<\/b><\/h2>\n
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Foque na comunica\u00e7\u00e3o e no marketing pol\u00edtico<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Comunica\u00e7\u00e3o em tr\u00eas fases<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Crowdfunding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n